“造名”的背后

电视广告黄金时间的“造名轰炸”，已令不少商家尝到了甜头，以至于有些商家把“造名”当作一种赚钱的捷径。

有人说，世界许多知名品牌也要靠造名，要不然奥运会哪儿来的那么多赞助商？不错，造名是企业必须的经营战略，名气，是无形的资本，更是企业的饭碗。但世界许多知名品牌都不是一夜之间造出来的，它是伴随着产品的不断改进和质量的不断提高，以及服务的日趋完善，经过一个较漫长的时间过程而形成的。据调查，100家世界级的名牌企业，有近85％历史在50年以上，50年以下的只占15％。像有百年历史的可口可乐公司，他的造名，绝非一蹴而就，而是在不断地改进质量和完善服务中形成的。当初装可口可乐的瓶子是类似百褶裙似的细长瓶，这种瓶子会给消费者有一种装得较多的视觉印象，因而该设计者还获了大奖。但由于它不便于运输和携带，可口可乐公司毅然决然地在1929年发动了一场“包装的革命”，改用铝罐灌装，这就使得其更实用方便。更难得的是，二次大战期间，可口可乐公司不惜工本，给前线士兵送去了100多亿瓶可口可乐，被士兵们亲切地称其为“可口可乐上校”。到了60年代，可口可乐还开发了雪碧这种低卡路里型可乐，以适合各类人的口味。为了确保质量，当他们在波兰开设罐装厂时，发现当地的糖料纯度不合格，宁肯推迟生产，先投资帮波兰改进制糖工艺。如今诸多商家只看到了可口可乐公司在广告上的“造名”，却没有看到100多年来，其在“造名”背后做了多少改进与提高的工作。